Durante el año 2016, la industria del MLM y la venta directa en Europa (que cumple 70 años en el continente), facturó un 3% más que durante el año 2015, un volumen de negocio de 32.900 millones de euros, según datos de Seldia (la Asociación de Venta Directa Europea); y según las cifras tras los resultados de las 28 asociaciones miembros.
Por sectores, la cosmética ha sido el principal impulsor de este crecimiento junto con el de bienestar y menaje, logrando un 69 % de la facturación global; a los que habría que sumar, tras estos sectores, los de productos de hogar, ropa y accesorios, artículos domésticos, alimentación, cultura y suministros. En cuanto al «pastel» por países, nos encontramos a Alemania (14.300 millones de euros), Francia (4.100 millones de euros), Reino Unido (3.500 millones de euros), Italia (2.800 millones de euros) y Polonia (1.000 millones de euros) encabezando el ranking de mayor facturación a través del sistema de venta directa; todos ellos muy por encima del mercado español, que tras 40 años de historia cuenta con casi 9.500.000 de consumidores.
A nivel mundial, Europa es el tercer mayor mercado de venta directa, concentrando un 20 % de las ventas. La región ha experimentado una tendencia alcista desde 2012, con un incremento aproximado del 28 %, mientras se prevé que siga creciendo a lo largo de este año. Según datos del sector, este sistema de venta supone en España una oportunidad de carrera profesional y negocio independiente para cerca de 148.000 personas.